中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）在經(jīng)歷了十余載的洗禮，褪去了曾經(jīng)的青澀。如今的她，站在第十九個(gè)春天里，意氣風(fēng)發(fā)，用強(qiáng)勁雙臂擁抱著未來(lái)。結(jié)合CHIC2011的“發(fā)現(xiàn)”主題，童裝展區(qū)以“FIND ME”為口號(hào)，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“兒童生活館”的概念，倡導(dǎo)兒童健康、樂(lè)觀(guān)、獨(dú)立、自信的個(gè)性發(fā)展觀(guān)。

　　占地1.1萬(wàn)平方米的CHIC童裝館將有120余個(gè)中高端品牌參與其中，初步規(guī)劃為“中國(guó)十大童裝品牌區(qū)”、“先鋒少年區(qū)”、“海外精品區(qū)”、“時(shí)尚潮流童裝區(qū)”、“快樂(lè)孕嬰?yún)^(qū)”、“活動(dòng)區(qū)”等板塊。據(jù)主辦單位介紹，這種不同板塊的劃分，目的是讓現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾一目了然，目標(biāo)明確地尋找到自己感興趣的品牌，從而提高CHIC上的商貿(mào)對(duì)接效率。

　　“中國(guó)十大童裝品牌區(qū)”：領(lǐng)銜品牌時(shí)代的來(lái)臨

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)將全面開(kāi)始。品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的首選。這一趨勢(shì)也鮮明地反映在CHIC童裝展區(qū)中，知名童裝品牌集體落戶(hù)CHIC“中國(guó)十大童裝品牌區(qū)”。

　　由巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍(lán)、今童王、棵棵樹(shù)、力果、瑪米瑪卡、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌組成的“中國(guó)十大童裝品牌區(qū)”，將成為CHIC童裝展區(qū)的一大亮點(diǎn)。據(jù)主辦單位介紹，這些品牌不但在展會(huì)期間進(jìn)行靜態(tài)展示，還將聯(lián)合舉辦動(dòng)態(tài)展演。

　　作為童裝行業(yè)的先鋒梯隊(duì)，已成功赴港上市的博士蛙，其獨(dú)特的品牌發(fā)展模式和獨(dú)特的渠道模式得到了資本的青睞。2011年，博士蛙趁熱打鐵，將以1000余平方米的大展位亮相CHIC，全面展示旗下十余個(gè)童裝及嬰幼兒品牌。

　　一直做愛(ài)心事業(yè)的“派克蘭帝”，堅(jiān)持把愛(ài)心傳遞下去。今年，展會(huì)期間派克蘭帝還將把愛(ài)心再次傳遞。

　　愛(ài)玩是孩子們的天性，抓住了孩子們的心，就等于抓住了孩子們父母的錢(qián)包。小豬班納、嗒嘀嗒、巴拉巴拉等品牌便做足了功課，全是從孩子們的興趣出發(fā)。小豬班納植入動(dòng)畫(huà)牽手《豬豬俠》登陸全國(guó)各大電視臺(tái)，玩起了植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)；嗒嘀嗒“會(huì)講故事的童裝”熱潮席卷各大視頻媒體網(wǎng)站，并把故事帶到明年CHIC現(xiàn)場(chǎng)，吸引加盟商的關(guān)注；巴拉巴拉“最大最好玩”的童裝店已于2010年8月開(kāi)幕，展會(huì)期間將有更多精彩展示。另外，“力果”還將攜其全新代言人現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　“先鋒少年區(qū)”：少年運(yùn)動(dòng)裝填補(bǔ)市場(chǎng)空白

　　一直以來(lái)，巨大的少年裝市場(chǎng)總是缺少開(kāi)發(fā)者。十幾歲的小小少年不愿意再去童裝賣(mài)場(chǎng)，而活潑好動(dòng)的少年兒童也不適合穿著成人時(shí)裝。因此，無(wú)論是孩子，還是家長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的接受程度都很高。而近年來(lái)阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)常在童裝品牌銷(xiāo)售中名列前茅的現(xiàn)狀，也促使更多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始拓展童裝領(lǐng)域。

　　因此，CHIC2011童裝展區(qū)特設(shè)“先鋒少年區(qū)”，以青少年運(yùn)動(dòng)裝品牌為主，推薦商家關(guān)注這一童裝市場(chǎng)的空白區(qū)域。361°童裝、小安踏等一批青少年運(yùn)動(dòng)品牌都將大展身手。此外還有海崴童裝，將面向6~16歲的城市時(shí)尚兒童，以 “兒童輕運(yùn)動(dòng)”文化為核心，推廣低碳環(huán)保的“時(shí)尚兒童生活方式”。

　　“我們將推薦VIP商家來(lái)關(guān)注這類(lèi)原本為童裝市場(chǎng)空白的新生品牌，帶領(lǐng)他們認(rèn)識(shí)這幾年風(fēng)聲鶴起的童裝新生力軍。”CHIC主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這種一對(duì)一的專(zhuān)業(yè)性對(duì)接將大幅提高商貿(mào)對(duì)接的效率。

　　“時(shí)尚潮流童裝區(qū)”：時(shí)尚已成童裝大趨勢(shì)

　　有調(diào)查顯示，37.5%的80后父母為孩子選購(gòu)?fù)b時(shí)最關(guān)注“款式是否新穎時(shí)尚”。年輕父母接受的風(fēng)格呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，他們能夠輕易地為孩子識(shí)別并選擇各種服裝風(fēng)格，比如簡(jiǎn)單樸素、乖巧可愛(ài)、運(yùn)動(dòng)休閑、日韓風(fēng)格等。

　　而國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的童裝品牌，也跟隨此種風(fēng)尚，開(kāi)始重視市場(chǎng)細(xì)分，并轉(zhuǎn)型為走個(gè)性、自然、環(huán)保、時(shí)尚的發(fā)展路線(xiàn)。在CHIC2011童裝展區(qū)特設(shè)的“時(shí)尚潮流童裝區(qū)”，便彰顯了童裝品牌十足的時(shí)尚個(gè)性。

　　一直站在潮流前鋒、酷勁十足的高端時(shí)尚親子裝T100，把目光盯在了高端消費(fèi)人群，終端網(wǎng)絡(luò)選擇在國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)相繼開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，聰明的決策換來(lái)了更多的品牌影響力。黑白經(jīng)典色的T100，將會(huì)在兒童館上引來(lái)一陣騷動(dòng)。

　　由康泰集團(tuán)斥巨資打造的三點(diǎn)水童裝；以黑白色系為核心的兔仔嘜童裝；關(guān)愛(ài)兒童健康、大眾價(jià)位的小木馬童裝將會(huì)在今年展會(huì)期間，都將用自己獨(dú)特的方式，解讀自己的品牌價(jià)值。

　　“首次即將參展的JJLKIDS（季季樂(lè)）童裝品牌起源可追溯到1984年，是源自美麗的花園之城新加坡，是一家融合了購(gòu)物、娛樂(lè)、教育等多元化經(jīng)營(yíng)的兒童生活形態(tài)用品營(yíng)運(yùn)商。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，童裝營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變將成為一種趨勢(shì)。

　　另外，上海貞鑫制衣有限公司繼推出“史努比少女裝”后又創(chuàng)立了“柏迪小熊”這一品牌，并聘請(qǐng)了臺(tái)灣知名設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)了設(shè)計(jì)力量。“柏迪小熊”又為童裝市場(chǎng)增添了一把時(shí)尚力量。

　　“孕嬰?yún)^(qū)”：品牌群成長(zhǎng)迅速

　　隨著年輕一代進(jìn)入生育期，80后新媽媽、準(zhǔn)媽媽不斷增加，嬰幼裝、孕婦裝及嬰幼用品的生意也日漸紅火起來(lái)。因此，國(guó)內(nèi)中高端的嬰幼裝、孕婦裝及嬰幼用品企業(yè)，紛紛看好CHIC展會(huì)對(duì)中高端商場(chǎng)和中高端代理商的號(hào)召力和影響力積極投身展會(huì)尋找商機(jī)。

　　汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司在本次展會(huì)上將展出旗下兩大嬰裝品牌“拉比”（LUCKY BABY）和下一代（XIA YI DAI）。兩個(gè)品牌特點(diǎn)鮮明，“拉比”品牌以綠色、自然、環(huán)保為風(fēng)格特征；“下一代”品牌則是以休閑、自然、返樸歸真為風(fēng)格特征，不同的定位，可以滿(mǎn)足不同小消費(fèi)者的需求。

　　而連續(xù)兩年參展CHIC的“i-baby”品牌定位高端，以國(guó)外頂級(jí)品牌作為構(gòu)成，產(chǎn)品涵蓋特色嬰童服裝、嬰童專(zhuān)用家居與專(zhuān)業(yè)母嬰用品三大方面。由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師Bridget Kelly領(lǐng)銜原創(chuàng)設(shè)計(jì)，由意大利視覺(jué)陳列大師Claudia與美國(guó)Gap Baby視覺(jué)總監(jiān)Bill傾力合作，主導(dǎo)世界名品母嬰生活館的專(zhuān)賣(mài)店視覺(jué)陳列，凸顯童趣、純真的品牌風(fēng)格，為中國(guó)家庭帶來(lái)原汁原味的英倫風(fēng)格享受。

　　首次參展的“本色棉”是國(guó)際童裝知名品牌“Naturecolored”在中國(guó)的中文注冊(cè)名稱(chēng)，在歐洲、美國(guó)獲得巨大成功之后，于2010年由紫瑞公司將其從客戶(hù)手中引入中國(guó)，成立“本色棉”這個(gè)品牌，致力于為中國(guó)的媽媽和寶貝提供最安全、健康、舒適、環(huán)保的服飾、玩具、床品。

　　“海外精品區(qū)”：國(guó)外品牌組團(tuán)進(jìn)軍

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)童裝品牌做的風(fēng)聲水起之時(shí)，虎視眈眈的國(guó)外商家終于組團(tuán)進(jìn)駐CHIC2011，希望此舉能推動(dòng)他們打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　因此，CHIC2011童裝展區(qū)特設(shè)“Find Me海外精品匯”該區(qū)展示的品牌全部為意大利、德國(guó)等國(guó)家?guī)?lái)的純正海外童裝精品。包括：意大利童裝Monalisa、MIRTILLO、以及德國(guó)童裝STEIFF等。

　　除了歐美品牌，韓國(guó)也瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。1981年創(chuàng)立于韓國(guó)的“酷馳”（COZCOZ），被業(yè)界尊稱(chēng)為“童裝中的LV”，全球?qū)Ｙu(mài)店48家，主要分布于亞洲國(guó)家，本屆展會(huì)將他們將在E4館童裝秀場(chǎng)獻(xiàn)上兩場(chǎng)精彩的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

　　繼續(xù)三年參展的VIV&LUL童裝把東方的溫柔細(xì)膩與西方的灑脫浪漫相結(jié)合，童裝擁有豐富的系列產(chǎn)品，從兒童外衣、內(nèi)衣到兒童家居服。VIV&LUL產(chǎn)品一直嚴(yán)謹(jǐn)演繹著百年經(jīng)典與世襲優(yōu)雅。

　　CHIC主辦單位介紹說(shuō)，開(kāi)辟“Find Me海外童裝精品匯”一方面加強(qiáng)了中外童裝企業(yè)之間的交流，另一方面，則為海外童裝品牌尋找品牌代理商或者加盟商，為他們開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供更多的宣傳推廣渠道。

　　“活動(dòng)區(qū)”：站在時(shí)尚和快樂(lè)肩上

　　除了靜態(tài)展示，CHIC童裝館活動(dòng)區(qū)的“CHIC2011兒童時(shí)裝發(fā)布匯”、與英國(guó)趨勢(shì)機(jī)構(gòu)WGSN合作的“2011-2012秋冬童裝靈感趨勢(shì)區(qū)”等眾多精彩的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)活動(dòng)都給力十足。

　　占據(jù)300余平方米的童裝秀場(chǎng)將成為孩子們秀快樂(lè)、秀童趣的天地。展會(huì)期間除韓國(guó)“酷馳”童裝的兩場(chǎng)七彩歡樂(lè)谷——2011“COZCOZ”秋冬發(fā)布會(huì)，“力果”品牌將推出“盟動(dòng)國(guó)際•力果童裝×古巨基”新聞發(fā)布會(huì)。之外，嗒嘀嗒、海崴、茶山童裝展團(tuán)等國(guó)內(nèi)外童裝品牌也將分別舉行專(zhuān)場(chǎng)演出及商業(yè)活動(dòng)。

　　據(jù)介紹，童裝展區(qū)還特別策劃了“E4兒童生活館卡通人偶總動(dòng)員”活動(dòng)。屆時(shí)穿著如加菲貓、哆啦A夢(mèng)、海綿寶寶、朵拉、班納、美美、朋庫(kù)、柏迪小熊等卡通人偶，將手持“E4兒童生活館find me”童趣眼鏡造型的卡通引導(dǎo)牌，在東、南、西、北四個(gè)觀(guān)眾登錄大廳與觀(guān)眾合影互動(dòng)。

　　與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)的同時(shí)，CHIC童裝館還在網(wǎng)絡(luò)上吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)童裝品牌。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)助力“中國(guó)十大童裝品牌”，與搜狐母嬰頻道在CHIC2011期間共同打造“發(fā)現(xiàn)CHIC潮童”線(xiàn)上線(xiàn)下時(shí)尚小模特選拔大賽。該活動(dòng)不僅為孩子提供了一個(gè)展示個(gè)性的空間，還將向公眾表達(dá)“中國(guó)十大童裝品牌”的設(shè)計(jì)理念和潮流主張。在3月30日，從中脫穎而出的12名“CHIC潮童”將與新絲路的兒童模特在CHIC童裝秀場(chǎng)表達(dá)自己的時(shí)尚小主張。

　　2011年的CHIC兒童生活館注定將更加多元化，從靜態(tài)展區(qū)的商貿(mào)平臺(tái)，到動(dòng)態(tài)展區(qū)的時(shí)尚流行發(fā)布，從更加細(xì)致分區(qū)域劃分，到各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，不僅會(huì)讓更多現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)中國(guó)童裝品牌的實(shí)力與潛力，也將助力中國(guó)童裝品牌更深層地挖掘品牌形象與文化，為中國(guó)童裝業(yè)品牌增值、產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出更大促進(jìn)！