【好展會網(wǎng)】 國家概況：地理狀況和經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r<br>　　意大利全稱意大利共和國，地處歐洲南部，是個多島之國，其領(lǐng)土由亞平寧半島，西西里島，薩丁島嶼及其它小島組成，面積共為301,263平方公里。橫亙于意大利北部的阿爾卑斯山脈，山峰重重疊疊，宛如一道天然屏障，由東到西把意大利和鄰國瑞士，奧地利，法國和斯洛文尼亞隔開。意大利大部分地區(qū)靠海，南端的西西里與北非的圖尼斯隔海相望，它們之間的最短距離只有140公里。因此意大利與北非各國來往十分便利，并且可通過這些國家與非洲和阿拉伯國家相通。意大利不僅繼承古希臘-古羅馬文化，而且與非洲和阿拉伯國家在文化方面互相滲透和影響。在地理上，亞平寧半島把地中海分為東西兩大水域，這一有利的地理位置使意大利成為連接歐洲與亞非各國人民的紐帶。<br>　　意大利不僅是一個悠久歷史的文明古國，它還是一個經(jīng)濟實力強大的現(xiàn)代化工業(yè)國家，屬于西方7個工業(yè)強國之一。然而意大利的經(jīng)濟發(fā)展過程不是一帆風(fēng)順的，危機時有發(fā)生，奇跡也多次出現(xiàn)。<br>　　以20世紀(jì)90年代的情況為例，1992年形勢相當(dāng)嚴(yán)峻，當(dāng)時一場貨幣危機導(dǎo)致了意大利和英國退出了歐洲貨幣體系（DMS），這套用來確定歐洲有關(guān)成員國貨幣間浮動匯率的機制。這個時期意大利經(jīng)歷了短時間內(nèi)貨幣的大幅度貶值，僅僅數(shù)月內(nèi)，意大利貨幣里拉曾貶值30%。這也為意大利經(jīng)濟重整旗鼓，進軍國際市場提供了良機。當(dāng)時已經(jīng)停滯了的工業(yè)生產(chǎn)，伴隨著意大利各企優(yōu)熱行業(yè)出口的增長又重新振興起來。今天意大利占據(jù)了歐洲貿(mào)易盈余約近1/3，成為歐盟經(jīng)濟重要的組成部分。<br>　　在5年的調(diào)整恢復(fù)之后，意大利成為第一批符合加入歐洲貨幣同盟條件的國家。<br>　　<br>經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點：眾多的中小企業(yè)為主體，四大集團舉足輕重<br>　　意大利的經(jīng)濟首先具有西方工業(yè)發(fā)達國家的共性，這就是在其國民經(jīng)濟中第一產(chǎn)業(yè)的比重小，第二特別是第三產(chǎn)業(yè)的比例高。按國內(nèi)總產(chǎn)品計算，1994年意大利農(nóng)業(yè)所占比例只有3.3%，工業(yè)為33%，而服務(wù)業(yè)則占63.7%；按勞動力就業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2,285萬就業(yè)者中，其中農(nóng)業(yè)勞動力只占7%，工業(yè)勞動力占32%，服務(wù)業(yè)勞動力占61%。<br>　　另一方面，意大利經(jīng)濟又有與其他國家不同的地方。這種與眾不同之處在于意大利經(jīng)濟以中小企業(yè)為主，在全國際430多萬家企業(yè)中，中小企業(yè)所占比例高達98%，意大利因此享有中小企業(yè)王國之稱。這些企業(yè)覆蓋而大、產(chǎn)品極為豐富，包括紡織品、服裝、皮革制品、鞋類、首飾、家具、絲綢、食品、塑料制品、大理石產(chǎn)品及燈具等，這些都是與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的產(chǎn)品。這些企業(yè)不僅容納了大量勞動力，還是意大利對外貿(mào)易的支柱，因為意大利是個資源缺乏的國家，加工業(yè)的地位重要，對外貿(mào)易舉足輕重，而中小企業(yè)基本上以加工為主，產(chǎn)品主要用于出口，因此其發(fā)展符合國情。對中小企業(yè)的發(fā)展，意大利政府一直十分重視，采取積極扶持的政策，而且未因政府機構(gòu)更迭頻繁而改變。<br>　　意大利工業(yè)技術(shù)水平先進，基本上與歐美發(fā)達國家接近，有些還位居世界前列。其中相對領(lǐng)先的工業(yè)部門有鋼鐵、石油、化工、造船、機械建筑、大理石開采和軍火等。此外，服裝、紡織、制鞋、家具、家用電器、首飾和釀酒等方面也比較先進。<br>　　在意大利為數(shù)不多的大型企業(yè)中，最有代表性的是以下四大工業(yè)集團：<br>　　菲亞特（FIAT）是意大利最大的私人企業(yè)，總部設(shè)在都靈，屬阿涅利家族所有。該公司創(chuàng)建于1899年，全名為“意大利都靈汽車制造廠”。與美國的通用、福特，日本的豐田，德國的奔馳和法國的雷諾等同時列為世界十大汽車公司。<br>　　伊利集團（IRI）是意大利最大的，成立最早的國家控投集團公司，它是工業(yè)復(fù)興公司的簡稱。它創(chuàng)建于1933年，當(dāng)時成立的目的是為了拯救1922年世界經(jīng)濟危機重創(chuàng)下的意大利工業(yè)，它既控制了許多大的制造業(yè)，又管理眾多的服務(wù)業(yè)。對推動意大利經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用。1992年7月，伊利集團部分出售國家資本，并決定按私人企業(yè)管理方式舉行宏觀管理。<br>　　埃尼集團（ENI）是意大利第二大國家控投集團公司，全名為國家碳化氫公司，成立于1953年。它擁有包括吉普（AGIP）石油公司在內(nèi)的300多家公司，1991年營業(yè)額月400億美元，是世界第七大石油集團公司。埃尼集團的業(yè)務(wù)量和投資有2/3與能源有關(guān)，主要經(jīng)營石油、天然氣和石油化工。<br>　　皮雷利集團（PIRELIL）是意大利最大的橡膠公司，也是一家從事橡膠制品生產(chǎn)和銷售的跨國公司。該公司的產(chǎn)品有三大類：電纜、輪胎和工業(yè)橡膠。該公司在海底電纜的生產(chǎn)和鋪設(shè)技術(shù)以及光導(dǎo)電話電纜的生產(chǎn)方面在世界上名列前茅。<br>　　<br>意大利企業(yè)進軍中國市場<br>　　意大利一直是中國良好的貿(mào)易伙伴。從1991年起，意大利在中國市場上不斷取得顯著進展，已經(jīng)成為中國在歐盟中僅次于德國的第二大貿(mào)易伙伴和在世界上的第十大貿(mào)易伙伴。按照中國官方統(tǒng)計，1996年意中貿(mào)易順差為50.8億美元。在意中貿(mào)易中，機械產(chǎn)品和紡織品居領(lǐng)先位。意大利出口產(chǎn)品主要集中在儀表機械大類，占向中國出口總額的65%，約為21億美元，其中紡織機械、陶瓷機械、塑料機械和金屬加工機械最為突出。另外意大利的服裝產(chǎn)品中在中國市場進口占有份額高，達到40%，意大利皮革制品在香港的銷售額也有大幅度增加。中國對意出口的產(chǎn)品首先是紡織品，特別是絲制品，也出口一些電器、電子產(chǎn)品和機械產(chǎn)品。<br>　　意大利的許多企業(yè)在中國市場上躍躍欲試，有些已經(jīng)得了到可喜成果。其中包括菲亞物持公司、法塔（FATA）集團、piaggio公司、Alenia公司、M0ntedison集團等等，現(xiàn)在已有22家合資企業(yè)，主要進行淀粉和藥品方面中間產(chǎn)品的生產(chǎn)，該企業(yè)還在與中方伙伴不斷洽談新的合作項目。以“六腿狗”為標(biāo)志的埃尼公司及其子公司在中國市場上已立足30多年了，其子公司Agip在南海和廣東沿?？碧胶烷_采石油，日產(chǎn)12萬桶，1996年它還與中國石油業(yè)最大的國有公司CNOOC合作，創(chuàng)辦了合資企業(yè)“（Chinagip）”這大概算得上西方石油業(yè)與中國簽訂的最大的合作協(xié)議了。Agip與中方還有著多方面的合作，如沙漠石油與天然氣的勘探與開采及石油產(chǎn)品銷售等。埃尼的另一子公司SnamProgetti簽署了40多項向中國提供技術(shù)、工程服務(wù)和原材料的合同，其中涉及氮肥鋪設(shè)方面也收獲頗豐。意大利在歐洲頗有影響的家具和窗簾業(yè)企業(yè)Ommnimo在廣州建立了一家合資生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品現(xiàn)已出口美國市場。意大利的食品加工機械引進中國，為了不失意大利“比薩”餅原有特色，其烤箱生產(chǎn)廠商已向中國出口其產(chǎn)品，并且積極為中國培訓(xùn)“比薩”餅掉作人才。著名內(nèi)衣精品制造商“Bolognese”集團也看好中國先富起來的那部分人的腰包，準(zhǔn)備來華開設(shè)專賣店，出售“LaPerla”時裝內(nèi)衣。<br>　　為了加強意大利企業(yè)特別是中小企業(yè)在中國市場的地位，意大利采取了多方面優(yōu)惠的措施?！耙獯罄I(yè)協(xié)會”和“世界企業(yè)協(xié)會”除代表意大利企業(yè)參加“今日意大利”展覽外，還專門帶來了一個由20多家來自農(nóng)業(yè)、食品、機械、制鞋和珠寶業(yè)的中小企業(yè)組成的代表團，以幫助他們與中方取得聯(lián)系。<br>　　中意兩國相隔遙遠，經(jīng)濟社會條件不同，文化差異甚大，這為雙方的合作帶來了困難。而意大利外貿(mào)協(xié)會（ICE）正是幫助企業(yè)克服這些困難，獲得有用信息的服務(wù)機構(gòu)。它通過舉辦會議、研討會等活動促進信息交流、幫助牽線搭橋。為意大利中小企業(yè)在中國市場的大少強導(dǎo)航。<br>　　<br>意大利展覽會興旺發(fā)達<br>　　意大利是一個以加工業(yè)為主的國家，其產(chǎn)品主要用于出口，因此促銷工作十分重要。另一方面，眾多的中小企業(yè)無力單獨承擔(dān)向國際市場促銷的巨額廣告費用。為了擴大出口，每年在全國各地舉辦無數(shù)次各種類型的展覽會，各類展覽會對宣傳本國產(chǎn)品、加強技術(shù)交流與合作以及推動出口發(fā)揮了重要作用，同時還因為展覽會上有成千上萬廠商聚集，便于直接交流，這樣就大大降低了促銷費用和縮短了時間。<br>　　在意大利，每年約舉行40個國際交易會，約700個全國和地方的交易會。單是國際交易會就有9萬個廠商參展，觀眾人數(shù)達1,000萬之多。展出內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，范圍廣泛，幾乎涉及了各個生產(chǎn)領(lǐng)域。重要的生產(chǎn)領(lǐng)域，如時裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機床和精密機床、木材加工和紡織機械等都把國際博覽會作為向國際擴展的跳板。大型的展覽會為意大利制造提供了定期在國際展覽中組織新產(chǎn)品展出的最佳途徑，大型展覽會也是推出成熟的新產(chǎn)品準(zhǔn)備參與國際競爭的最佳場所。這些高水平的展覽會也使意大利成為了國際交易會舉辦的重要地點。<br>　　意大利展覽會吸引人的地方還在于它們范圍廣泛的服務(wù)。參展者可享用帶有空調(diào)的展廳、自動電梯和活動通道、翻譯服務(wù)以及信息交流服務(wù)（復(fù)印機、傳真機、電話、計算機、英特網(wǎng)以及國際信息庫）。還有自動接待系統(tǒng)，可以永久性地把觀眾的資料登記下來。這樣參觀者可以定期收到已參觀過的參展交易會的信息，由于開放參展商通信名錄，參觀者今后幾年還可以收到參展公司的文件、名錄和小冊子。<br>　　意大利展覽會的創(chuàng)造力強，富于創(chuàng)新精神，其重要原因在于，展覽會大都不是由展覽會場地所有者舉辦。展覽會通常是由專業(yè)人員組織的，往往與該領(lǐng)域的企業(yè)協(xié)會或貿(mào)易協(xié)會聯(lián)系。意大利有幾家大的專業(yè)博覽會辦協(xié)會。<br>　　意大利工業(yè)展覽委員會CFI（ComitatoFiereInsustrie）是意大利最大的專業(yè)展覽會行業(yè)代表性很強的機構(gòu)。其成員是工業(yè)家聯(lián)合會中所有與展覽有關(guān)的組織機構(gòu)，例如直接或間接組織展覽的工業(yè)家協(xié)會下屬的公司，以及國家級展覽中心所在的區(qū)域性聯(lián)合會。該委員會受工業(yè)家聯(lián)合會的特別委托，在聯(lián)合會內(nèi)的“國際化事務(wù)處”代表意大利各展覽會公司。CFI的任務(wù)是，在國內(nèi)和國外提高意大利展覽業(yè)的重要性，其最終目標(biāo)是促進本國企業(yè)的國際化。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，CFI力圖通過優(yōu)質(zhì)的展覽設(shè)施和服務(wù)水平及管理水平，使意大利展覽會保持在歐洲先進水平的展覽會，積極爭取國家支持，尤其考慮中小企業(yè)的實際需要，因為對它們來說，展覽會是主要的促俏工具和向國際市場開放的途徑。為此意大利工業(yè)展覽委員會代表意大利企業(yè)界，作為主要對話者，與國家和地方政府部門洽談，并與管理展覽場所的展覽公司及國營和私營展覽工作者接洽。CFI的展覽會集中在米蘭（44%）、佛羅倫薩（8%）和帕爾馬法舉辦（7%），總展覽面積為80.6萬平方米。按各類展覽會租用展覽面積占總展覽面積的比例和觀眾人數(shù)占總觀眾人數(shù)的比例來看，機械展覽最顯重要，兩項指標(biāo)分別為27.8%和23.44%，家具-建筑展分別為20.24%和15.9%，服裝-紡織展16.35%和16.72%，制鞋展9.47%和11.17%，食品展占6.84%和10.92%，化妝品展占8.63%和8.13%，農(nóng)業(yè)展占8.63%和7.23%，光學(xué)儀表展占3.71%和4.39%，電子-安全展占1.54%。1996年意大利工業(yè)展覽委員會組織的展覽有參展商20,227家，其中外商為4,915家，觀眾人數(shù)共達1,291,000人，其中215,000為外國觀眾。<br>　　意大利展覽協(xié)會ASSOMOSTRE由若干展覽公司組成，這些公司每年組織約30次專業(yè)展覽，主要租用米蘭展覽中心，平均每年租用面積55萬平方米以上，參觀商12,000家。觀眾1,350,000人。因此意大利展覽協(xié)會在意大利全國展覽業(yè)舉足輕重。其成員公司和所舉辦的主要展覽如下：<br>　　展覽促進會ASSOEXPO，其業(yè)務(wù)是促銷和組織專業(yè)展覽，經(jīng)營范圍為倫巴底地區(qū)的工業(yè)、服務(wù)行業(yè)、商業(yè)和科技領(lǐng)域。組織的展覽有：兩年一次的MAC-國際化工器、分析化驗、研究、監(jiān)控儀器及生物技術(shù)展（歐洲本行業(yè)最重要的展覽會之一）；MOCAN-全國醫(yī)療衛(wèi)生展；IBTS-MEM-國際聲像廣播電影電訊；SICOF-國際照相電影錄象光學(xué)聲像及照相修版器材展。<br>　　意大利家具展覽組織委員會COSMIT，該公司從1961年開始組織米蘭國際家具展覽會，此外還組織EUROLUCE照明器材雙年展，SALONEUFFICIO/EIMU辦公外具展，SALONCOMPONENTI/SASMIL家具工業(yè)附件、半成品及家具部件雙年展，SALONECOM-PLEMENTO室內(nèi)裝潢展。<br>　　其它展覽公司：EIOM-組織電子、微電子、自動化、儀器儀表、工業(yè)化學(xué)、實驗室設(shè)備、技術(shù)和附屬產(chǎn)品等行業(yè)的專業(yè)展覽；BIAS-組織國際自動化、儀器儀表和微電子展；RICHEMAC-國際化工展及國際化工業(yè)機械、分析化驗、研究、監(jiān)控儀器及生物技術(shù)展；SMAU-國際信息與通訊技術(shù)展覽會，包括信息系統(tǒng)、軟硬件、電訊辦公室系統(tǒng)和用品，企業(yè)管理軟件及多媒體等。<br>　　意大利展覽公司聯(lián)合會（AEFI）成立于1982年，有31家會員，他們均為擁有展覽會場地產(chǎn)權(quán)的展覽公司。各成員公司每年至少舉行一次國際性展覽會。聯(lián)合會會員共占有展覽場地面積3,403,760平方米，每年舉辦136個國際展覽，238年全國性展覽，140個地方性展覽。1996年31個展覽公司共接待了117,807家意大利參展商和18,350家國外參展商。觀眾總?cè)藬?shù)達16,169,553人，其中意大利專業(yè)觀眾人數(shù)為7,231,819人，國外專業(yè)觀眾人數(shù)為698,927人。成員公司有馬二凱大區(qū)展覽公司、東方展覽公司、波洛尼亞展覽公司、波爾扎諾展覽公司、切賽納衣農(nóng)業(yè)展覽公司等等。<br>　　意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市。因此每個城市都有一個設(shè)施良好的展覽會場地。此外，這些城市同時又是著名的旅游城市，歷史悠久，風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡多，文化藝術(shù)活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯(lián)系業(yè)務(wù)，還能在業(yè)余時間，瀏覽市容，參觀古勝，享受多彩的文娛生活。這也是這些城市作為展覽城市成功的另一個重要條件。<br>　　米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）是世界展覽業(yè)中水平領(lǐng)先的展覽場地。在此每年舉辦80個展覽會。1996年共有31,000家參展商和250萬名觀眾前來參加展覽會。該中心原有展覽面積17萬平方米，近年來又新建3座展廳，增加面積47,000平方米。新展廳長度在180米和230米之間，寬110米、高23米，配備有最先進的技術(shù)設(shè)備，采取了最先進的環(huán)保措施，這些展廳均為兩層。所有展廳之間均用20米長和30米寬的到此玻璃封閉高架橋相連，下方是市區(qū)街道。展覽中心還十分重視場地的服務(wù)和貨物搬運工作，運貨車在展廳內(nèi)部開行，行車路線為專線，與觀眾的路線分開。在貨物裝卸區(qū)有功率強大的通排風(fēng)裝置，還有許多貨運升降機，這些設(shè)施足以使米蘭展覽中心在21世紀(jì)保持領(lǐng)先地位。<br>　　波洛尼亞展覽中心（BolognaFiere）是歐洲主要展覽中心之一，每年舉辦大約30個專業(yè)展覽會，其中15個具有國際領(lǐng)先地位。1996年接待各國參展商18,449家，專業(yè)觀眾219,237人，其中110,106人來自國外。出租展覽面積74座展廳有一個事務(wù)俱樂部和一個貴賓俱樂部，11個內(nèi)部會議廳，一個有1萬個車位的停車場。展覽中心位置優(yōu)越，交通方便，從波洛尼亞展覽中心站下車，直接來到展區(qū)。1995年決定新建的20號展廳，它將具有展覽、會議、集會和演出多種功能，總建筑面積33,000平方米處下兩層，設(shè)備更加齊全，現(xiàn)代化程度更高。<br>　　維羅納展覽中心（BERONAFOERE）是意大利最古老，傳統(tǒng)最悠久的展覽場所，擁有12座展廳，203,000平方米的展覽面積，其中97,000平方米配備各項服務(wù)設(shè)施，還有一個車位眾多的停車場。該中心除了舉辦各類展覽以外，還在“歐洲與古羅馬劇場會議中心”中組織各種會議。該會議中心擁有8個會議廳，1,300個座位，還有一個模塊式自由組合結(jié)構(gòu)的禮堂，總?cè)萘砍^2,000人，并配有聲像錄放設(shè)備和電視電話會議設(shè)備。維羅納展覽中心歷年來經(jīng)營良好，1996年共舉辦30個展覽，總展覽時間為120天，參展商11,451家，出租展覽面積480,000平方米。觀眾為901,088人，其中大多數(shù)為專業(yè)觀眾。<br>　　東方展覽中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利東南端城市巴里，它是意大利展覽面積最大的展覽中心之一。占地30萬平方米，每年舉辦20多個展覽會，其中許多是國際展覽。每年從意大利國內(nèi)外來巴里的參展商超過5,000家，觀眾約為200萬人。展覽涉及的行業(yè)有：信息、出版、休閑、攝像、黃金制品、時裝、機械、企業(yè)服務(wù)、運輸、農(nóng)業(yè)和建筑等等。1998年9月份的國際樣品博覽會、東方農(nóng)業(yè)博覽會和東方建筑博覽會是主要的展覽會，參展商共為2,500家，觀眾700,000人。還有EYPOLEVANTE是意大利最大的國際休閑展覽會，參展商為1,000家。中國企業(yè)代表團參加了歷屆國際樣品博覽會。<br>　　除了重視國內(nèi)市場，意大利展覽業(yè)還積極開拓國際市場，其注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)向了中國這一潛力巨大的市場。1997年10月，首家永久性的意大利產(chǎn)品展覽中心在上海開業(yè)。在這家名為“意大利設(shè)計”的展覽中心，觀眾可以欣賞到各種各樣的家具產(chǎn)品，諸如臥室家具、浴室設(shè)備、窗簾和相框等。展覽中心屬市政所有，政府提供場地和銷售人員，而具體經(jīng)營則由ARQUATI集團負責(zé)，它是在意大利水平領(lǐng)先的窗簾和相框制造商。該集團在廣州建立了合資企業(yè)，主要生產(chǎn)垂直窗簾和遮陽蓬等產(chǎn)品。ARQUATI集團先從大約15家意大利企業(yè)進口未組散件，然后在廣州合資廠組裝，最后將成品送往展覽中心。這樣的方式可使許多意大利家具制造商免去進出口管理方面的麻煩。有統(tǒng)計資料表明，1996年意大利出口中國的家具產(chǎn)品總計87億美元，年增長率為8%。上?！耙獯罄O(shè)計”家具展覽中心為意大利制造商們提供了一扇窗口，使他們有機會與中國的企業(yè)、貿(mào)易組織、還有飯店、機關(guān)和公共機構(gòu)等各方面用戶直接見面，加強交流。這必將對促進中意之間家具行業(yè)貿(mào)易的發(fā)展作出積極的貢獻。
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